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        大型電子商務網站的SEO優化要怎么做?

        2018.04.20

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        有人問:SEO和搜索引擎是什么關系?對于這個問題,我個人覺得SEO可以說是搜索引擎的引路人,SEO是讓網站同搜索引擎進行溝通的媒介,只...請看詳情...

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          有人問:SEO和搜索引擎是什么關系?對于這個問題,我個人覺得SEO可以說是搜索引擎的引路人,SEO是讓網站同搜索引擎進行溝通的媒介,只有SEO才能讓搜索引擎以能理解的語言同搜索引擎溝通,告訴搜索引擎這是什么?哪個更重要?

          但是,你如果把搜索引擎當SB,那你自己就SB了,利用作弊手段、發黑鏈甚至陷害競爭手的低級seo讓太多的正規站被牽連了。所以,低級SEO是行業的害群之馬,垃圾站群害人害已,建議大家不要做一個靠欺騙搜索引擎過日子的人。

          那么對于一個合格的SEOer來說,大型電子商務平臺的SEO要怎么做呢?對此,簡單地來說,就是分析,策略、人力、資源、執行。接下來我就借助馬海祥博客的平臺跟大家具體的分享一下:

          第一步、競爭對手的分析

          如果你要做的行業網站沒有競爭對手的話,那么恭喜你了,你會很容易做到行業第一。可一般來說,大型電商平臺基本都是有競爭對手的,而且不止一個競爭對手,不過,現在的大型電商平臺都不是特別的重視SEO,或者說他們的SEO并不是做得非常好,那這樣就有我們SEOer發揮的空間了。在與對手的競爭過程中,需要分析對方的SEO策略,在此馬海祥要強調一點:分析并不是為抄襲對方的SEO策略,而是通過分析,得出自身的不足并加以改進,制定出更具效果的差異化策略。

          第二步、易用性分析

          所謂的易用性分析就是用戶體驗。在做推廣的過程中,絕不能為SEO犧牲用戶體驗,要在盡量滿足用戶體驗基礎上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用戶體驗相掛接?馬海祥覺得最簡單的方法,就是可以把平臺的轉化率列入SEOer的考核指標。

          一個好的SEOer, 不能只盯著流量,作為一個電子商務平臺,精準流量要有精準產品來匹配,所以提高入口流量頁面的二跳率也是SEOer要追求的目標之一。在此推薦大家仔細的看下馬海祥博客上的《你是否是一名真正合格的SEOer?》。

          打個比方,你原來的網站在賣安踏女式休閑鞋,現在安踏下架了,但搜索安踏女式休閑鞋你還是第一位,也不算完全的成功。在原來這個高流量頁面,不能讓產品信息是空的,也不能推薦類似耐克男式籃球鞋這種牛頭不對馬嘴的產品,否則流失的用戶只會越來越多。在這個例子中,你可以推薦安踏、匹克等價位、款式、都差不多的女式休閑鞋,這樣才能獲得更高的轉化。

          第三步、了解用戶搜索習慣

          在網購過程中,“品牌”、“品牌 款式”、“品牌 性別 款式”、“品牌 貨號”、“行業通用詞”……都是用戶在搜索產品時的主要關鍵詞。以性別來講,用戶到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是認為是同義詞?這些方面,SEOer都需要統計,而網站的設置,需要跟網民的搜索習慣相匹配。

          第四步、關鍵詞歸整

          通過搜索引擎關鍵詞工具導出海量長尾關鍵詞:比如百度推廣關鍵詞工具,google adwords關鍵詞工具,百度相關搜索關鍵詞等分析工具得到的行業通用詞,在此馬海祥建議大家按行業通用詞、品牌、款式主詞、長屬詞篩選和分類,做成文檔。對于不知道如何擴建長尾詞關鍵的朋友,可以參考一下馬海祥博客上的《如何組合和挖掘長尾關鍵詞?》文章中的介紹。

          馬海祥推薦一種做法是:

          1、制作分類關鍵詞列表;

          2、了解項目所在行業的特點,列出合適的核心關鍵詞,根據內容結構加以歸類;

          3、調研并模擬目標用戶(朋友,網友)的搜索習慣;

          4、記錄競爭網站所使用的關鍵詞作為參考,分析原因;

          5、利用搜索引擎關鍵詞工具導出海量長尾關鍵詞:比如百度推廣關鍵詞工具,google adwords關鍵詞工具,百度相關搜索關鍵詞等等。

          別小看這個工作,以一個購物網站舉例,鞋類相關的檢索,光百度就超過40萬次檢索了。而僅僅鞋類需要優化的目標詞就超過10萬個,如何統籌和部署,也是一項巨大的考驗,更不要說全品類的大型電商平臺了,可能有幾百萬的目標詞排在你面前時,如何去分配?首頁應該有權重頻道頁的入口,權重頻道頁應該有品牌頁入口,品牌頁應該有長尾詞的入口,詳細頁應該貢獻入口給所有相關權重頁,而不是如常規網站的屬性,只是定向錨文本鏈接。

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