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        借着2345的A股上市,聊一聊网址导航的过去与未来

        2018.02.26

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        7月29日,上海海隆软件股份有限公司正式发布公告, 海隆软件以26.5亿元收购上海二三四五网络科技股份有限公司100%的股权其增发股份购买资产正式通过证监...请看详情...

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          7月29日,上海海隆软件股份有限公司正式发布公告, 海隆软件以26.5亿元收购上海二三四五网络科技股份有限公司100%的股权其增发股份购买资产正式通过证监会审核,而上海二三四五网络科技股份有限公司正是国内第三大网址导航2345网址导航的母公司,自此,2345网址导航正式完成在国内A股上市。

          在被整个互联网行业遗忘了这么久之后,网址导航这个概念又一次随着2345网址导航以26.5亿的巨额市值完成上市进入大家的视线。

          提到网址导航,不得不提?#28966;?#20869;网址导航的鼻祖hao123。1999年5月,李兴平创建hao123,自此,网址导航概念正式步入互联网。2004年8月,百度斥资1000万加上部分股权收购hao123,网址导航行业开始了高速发展。但看到现在2345网址导航的26.5亿,估计当年1000万卖出hao123的李兴平同学早已悔青了肠子。目前为止,市场上知名的网址导航有360导航、hao123导航、2345网址导航、金山的毒霸网址大全、搜狗网址导航以及雨林木风的114啦导航。

          ?#27426;?#23613;管有着巨大的估值,但在很多?#25628;?#20013;,网址导航似乎根本不值得一提,这个概念被无数?#30340;?#20154;士所看轻。

          为什么会这?#27492;?因为网址导航确实有着不可避免的劣势。

          1、用户粘性低

          在网址导航的用户群体里,导航用户对于网址导航没有任何的粘性,这是网址导航最被人诟病的一块地方,相比于其他网站,网址导航最核心的内容是网址,而网址又恰恰是互联网最没有用户粘性的东西。豆瓣有书评、影评、音乐,京东、淘宝有商品,4399有小游戏,新浪、搜狐等门户网站有着各种类型的内容。而网址对于用户不具有任何的粘性,哪怕这个网址导航不存在了,换一个又可以继续用,因为每家网址导航都是千篇一律,也都可以帮助用户完成同样的上网需求。

          2、可复制性强

          网址导航的核心是网址,?#27426;?#19968;抓一大把的网址其复制性却又是如此之强,这也是很多人看轻网址导航的原因之一,在大多数人的眼里,几个静态页面能有什么难度,可以说,1个人半天就可以搭建一个网址导航网站。在网上搜索网址导航,你会发现各种大大小小的网址导航,每家也都是似曾相识。

          可是,?#35789;?#26377;着这么明显的弱点,网址导航为什么还发展的如火如荼,并没有随?#21271;?#20114;联网大潮淘汰尼?

          这就要来看看网址导航的护城河。

          1、安全类软件

          作为最贴近用户电脑底层的软件,安全卫士有着很多先天的优势,安全类软件一直是各大巨头必争之地。以安全的名义推广其安全导航的概念,可以“安全”的帮助用户?#27597;?#20027;页,360安全卫士、金山毒霸、以及2345网址导航推出的2345安全卫士都在为其网址导航保驾护航。

          2、浏览器

          相比于网址导航,浏览器在互联网入口的层级上距离用户又更近了一步。与移动端不同,在PC端,浏览器在上网入口上的地位是其他任何软件所无法撼动的,用户上网的第一选择就是浏览器,网址导航?#27493;?#20165;是浏览器的主页而已,这也是各家都在不遗余力的推广自己的浏览器的原因。在浏览器市场上,不得不提奇虎360安全浏览器,其月度活跃用户人数为3.39亿人,360导航就是是在360浏览器的庞大装机量的基础上发展起来的。搜狗网址导航有搜狗浏览器,金山网址大全有?#21592;?#27983;览器,就连做网址导航起家的2345网址导航旗下的2345王?#20854;?#35272;器也已占到浏览器市场2.2%的份额,甚至高于名气更大的金山的?#21592;?#27983;览器。

          3、线下推广渠道

          线下推广与软件捆绑是很多导航维系用户量的方法之一,目前排名前三导航中,360是依靠360浏览器和360安全卫士的强势,hao123是依靠与各大软件合作捆绑主页以及百度的流量输送,hao123有着较强的线上联盟。相比于其他两家,线下渠道最强的是2345网址导航,2345网址导航在软件端并没有什么优势,但其在线下推广渠道?#35789;?#20196;?#21496;?#35766;,其旗下的2345王牌技术员联盟在全国有几十万的电脑维修员,拥有着强大的线下推广团队。

          尽管一?#21271;灰的?#20154;士所看轻,但?#25910;?#22987;终不认为网址导航是夕阳产业。

          俗话说,任?#38382;?#29289;的存在都有其必然性,网址导航亦然。网址导航最大的优势是什么?方便。在互联网行业里,所有的产品都在围?#21697;?#20415;而产生。电商方便了用户的购物需求,可以足不出户买到商品;线上旅游方便了用户对于预定出游各方面的需求;搜索引擎方便了用户对于信息的查找;就连移动互联网的产品核心也逃不出方便这两个词。作为最方便普通用户上网的入口,网址导航缘?#20301;?#26159;夕阳产业?

          网址导航有着其他互联网业态所没有的两大优势:流量入口以及超强的变现能力。在网址导航上每一个网址都可以是一个广告,对于下游网站来说,流量永远是最值钱的东西,而拥有着巨大流量的网址导航的价值就体现了出来。根据目前?#30340;?#25968;据来看,360导航目前日均uv在8000w~1亿之间,hao123在6000w左右,2345网址导航在3000~4000w左右,金山和搜狗网址导航均在1500w左右。这几个网址导航的日均用户就达到了2亿多,覆盖了国内近一半的上网用户,其重要性何须多言?

          ?#35789;?#26159;在bat?#25345;?#30340;互联网江湖中,哪怕是收购了hao123的百度,也清晰的了解网址导航的重要性,不提原来百度首页下方的hao123链接,就连使用百度搜索,很多行业词,诸如“影视、小说”等等,都能在搜索结果的首页看到hao123的影子。在?#25910;?#20889;这篇文章的时候,百度发布了最新版的百度首页,将极简的风格贯彻到底,?#27426;?#26032;版首页?#35789;?#21435;掉了百度音乐、百度?#35745;?#30334;度知道等百度嫡系子栏目,hao123依然坚挺的占据着右上角的第二个位置,其重要性?#19978;?#32780;知。

          因此,在?#25910;?#30475;来,网址导航这个业态在短期的互联网浪潮中,仍然会占据着很长一?#38382;?#38388;的重要地位。

          但是,网址导航后续的发展方向是什么呢?

          1、大数据平台

          网址导航拥有着两个特点,庞大的用户量以及属性分散的用户群体。网址导航的用户群体中,每个人的需求与兴趣点都是分散的,网址导航可以?#30340;依?#20102;互联网上所有的用户形态。相比于其他网站来说,用作大数据分析有着得天独厚的样本属性。如果可以将这些用户群体进行归纳分析,便可以准确了解互联网近期的热点,以及互联网用户的兴趣趋势,不说发布各种互联网报告吸引眼球了,就是对于自身网站发展趋势的预判以及站内精?#21152;?#38144;广告投放都有很多的益处。

          2、导航=门户,导航≠门户

          说导航=门户,是因为网址导航作为流量的入口,同时又是优质内容的汇集地,相比于门户网站来看,网址导航有着得天独厚的优势,它的内容是各家网站的内容的集合,有着更多、更优质的内容,其每一个内页都可以作为相关垂直行业的优质内容平台。例如360的影视、2345的小说、游戏,都已经成为其垂直行业里不容忽视的力量,行?#30340;?#23481;垂直化也是网址导航正在发展的方向。但是说导航≠门户是因为,网址导航不产生内容,网址仍然是导航最核心的资产,如果网址导航重内容、轻网址,那?#32479;?#20026;了门户,就失去了网址导航存在的意义。360导航曾经尝试了两次的重内容、轻网址的导航,最终都以失败告终,如何平衡好内容与网址的关系,是现在每一家网址导航都在纠结的问题。做好核心的网址导航,再辅以全且优质的内容平台,慢慢向各个行业延伸,做好垂直行业产业链的闭环,网址导航的用户粘性将会越来?#35282;浚?#20063;许不久的将来,网址导航会成为互联网上的又一个新业态。

          当然,在移动互联网高速发展的今天,PC端的所有业态都可以说是走在衰落的路上,网址导航亦然。不同于PC端,移动端的每一个应用都是上网入口,入口的分散导致PC端网址导航的概念到了移动?#21496;?#27493;维艰。但其实很多PC端的概念到了移动端都未必行得通,如何将PC端的流量与产品优势转化成移动端的资源,这不仅是网址导航需要思考的,更应该是很多PC端互联网网站所要思考的。

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        关键词: 网址导航
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